توضیح استادان مدرسه وارتون درباره مقالهای با موضوع سیر تکامل مصرف و مالکیت روانی
روزنامه شماره ۵۲۶۸
مترجم: مریم رضایی
منبع: Knowledge@wharton:
«استفاده اشتراکی» یا همان دسترسی سیال به کالاها، با سرعت بالا در حال جایگزین شدن با «مالکیت یا خرید دائمی» است. سبک جدید مصرف، چهار مزیت برای مشتریان دارد؛ اما بهدلیل افت اثر «مالکیت روانی» ناشی از این تغییر رفتار مصرفکننده، شرکتها با تهدید فروش روبهرو هستند. عصر جدید، سه ابررویداد رقم زده است که بازاریابها برای «حفظ مشتری» باید لحاظ کنند.